Mi propia versión de Pac-Man.

Decidí incluir en el Blog algunas de las piezas que hice en el semestre que acabo de pasar -segundo semestre-, en últimas esto hace parte de la publicidad colombiana.

Las siguientes piezas hacen parte de una campaña cuyo fin era promocionar un juego o juguete de los 80´s, la condición es que debe tener la estética y la lógica de esa década.

Se utilizó el juego Pac-Man, que fue lanzado en 1980, combinado con personajes reconocidos de la época, la idea es que éstos interactuen con el juego -de hecho están inmersos en su mundo, por eso el fondo negro y las barras azules-, de acuerdo a cada una de sus características, -Ghostbusters cazando a los fantasmas pej-, y el concepto "Todos están en la onda Pac-Man, y tu?" reflejando que las personas importantes ya lo tienen. Se pueden postear las imágenes en otros sitios, claro que citando la fuente y el autor. No sobra decir que Pac-Man y los demás personajes y logos son marcas registradas y se usaron en estas imágenes como mero ejercicio académico. 

Bueno en fin, aquí quedan, y cualquier comentario o critica constructiva será bien recibida.

Referencia "Ghostbusters". Pieza: Anuncio de Revista.

Referencia "Moonwalk". Pieza: Mupi.

Referencia "Space Invaders". Pieza: Poster para local de videojuegos.

 

   Referencia "Los Magníficos". Pieza: Anuncio de periódico.

No mas mata que mata.

Bueno acá regresando después de un laaargo receso, que pues por cuestiones de fuerza mayor he tenido que tomarme. Pero aseguro que de ahora en adelante, !tendremos por lo menos una entrada semanal en Publicidad colombiana¡...eso ya es algo bueno, este 2011 empieza con buen pie.

Y bueno ahora si a lo que vinimos. Viendo lo que ha pasado últimamente en el ámbito publicitario colombiano veo en el sitio de la revista P&M que se ha dejado de emitir la campaña "La mata que mata" hecha por Young & Rubicam, pues la señora Fabiola Piñacue Achicue, Indígena Nasa de Calderas, interpuso y gano una tutela aduciendo que para algunas culturas indígenas la coca es sagrada, y que estas campañas violan derechos individuales.

Personalmente me gusta la campaña, en su estética, el mensaje, el código y el concepto, Pero pues una vez mas la ley se interpone en un buen logro publicitario.

Doloran se frota y que rapido alivio

Son las 12:45 de la madrugada y la verdad no quiero dormir todavía, después de revisar varias paginas y obvio, de llevar un buen rato chateando, se me vino a la memoria aquel comercial de Doloran, si ese que todos hemos visto y que siempre ha sido el mismo, el de "Dolores le tiene miedo a Doloran" y pues me puse a ver de donde había salido el asunto y me encontré con que la historia era mas interesante de lo que en un principio pensé.


Resulta que la ahora famosa pomada se la invento el hermano del reconocido médico radial Dr. Cristóbal Américo Rivera, el cual por esa época -1952- trabajaba en un programa radial en Ibague, el nombre y la pomada ya habían sido inventados por su hermano, pero fue al Dr. Américo a quien se le ocurrió el copy de "El dolor le tiene miedo a Doloran".


El comercial empezó siendo una cuña radial en el programa que dirigía el Dr. Américo, allá en la época en la que uno solo se encargaba de hacer todo,  él hacia locución, producción, montaje y hasta inventaba eslóganes. Hoy en día después de mas de 50 años de su primera salida al aire solo se han hecho 5 locuciones de audio; él solo ha prestado su voz para los comerciales, no su imagen.


Y hablando de imagen acá dejo un fragmento de un articulo que encontré en www.artedinamico.com leyendo sobre la famosa pomada:


 "Este problema se le agrava que el cliente siempre quiere algo bonito y aunque se les explique de mil maneras que no funciona, la mayoría siguen insistiendo y hasta sugieren cambios que desde su punto de vista funcionan. ¿de que sirven las investigaciones de mercado?, ¿ de que sirven la psicología del consumidor?, ¿de que sirve contratar a un publicista?, si para muchos la estética lo es todo. La teoría de la eficacia de lo bonito lo tumbo con hechos una marca de pomada para el dolor colombiana llamada Doloran, que con su locución: “sufre, de calambres…”, una calidad de imagen y unos modelos que dejaban mucho que desear, se convirtió en icono en este país, convirtiéndose en uno de los productos de mayor recordación e incrementando sus ventas de tal forma que dejo atónitos hasta a los mas optimistas. ¿Si esta publicidad era tan fea porque funciono?, lo irónico es que hasta los mismos publicistas lo criticaron a más no poder pero al igual que todos los demás críticos tuvieron que reconocer que “Dolores le tiene miedo a Doloran”. Se los llevo el tren como a Lola en el comercial, el concepto es fundamental y debe de estar por encima de lo estético".


Quien diría que uno de los comerciales de mayor recordación por los colombianos no fue creado por un publicista, sino por un médico.


Acá los dejo con el enlace al video del comercial, ya ven que después de ver el proceso de su creación y producción, no se ve de la misma manera.


Comercial Doloran

¿De donde salio el lugar equivocado?

Bueno, quiero inaugurar el Blog con una campaña que a mi parecer ha tenido no solo una recordación increíble, sino también algo que muchas veces es complicado de mantener: uniformidad.

Ya se que muchos dirán: "!pues claro¡ si tiene uniformidad obvio va a tener recordación"; pero pues no, aquí es donde yo le respondería: Su dinero puede estar en el lugar equivocado; pues su recordación no solo ha sido dada por esa continuidad de concepto, sino que también se da gracias a que se apoya en otros elementos como lo son la sorpresa y el humor, una mezcla que bien usada da muy buenos resultados, como en este caso.

Sin embargo, a pesar de conocer muy bien la campaña como tal muy pocos sabemos como fue su inicio, de donde surgió -contándome entre esas personas-, así que me puse a guglear un poco y esto fue lo que encontré.

Para acortar un poco la historia los creativos fueron Julián Arango y Fernando Escobar, quienes por allá en el año de 1993 trabajaban en Leo Burnett. La estrategia sobre la cual se trabajo fue "Davivienda es el mejor lugar para tener su dinero", después de una larga noche de sacar algunas ideas que no le gustaban mucho Julián Arango decidió salir al bar de moda a tomarse unos drinks para relajarse un poco y pensar mejor, aunque estando alla se dio cuenta que no tomo la mejor decisión, al siguiente día contándole a Fernando Escobar su aventura nocturna surgió la gran idea, así lo cuenta el mismo Julian Arango: "En un momento de la noche dije ¿yo qué hago acá, la música a tope, no podía hablar con nadie, no me podía mover, no me podía tomar el trago que tenía, sudaba como un caballo y, lo peor, tenía que sonreír porque era el sitio play. Me mamé y me fui. Al otro día le conté a Fernando sobre el lugar en el que había estado la noche anterior y ahí nació el lugar equivocado".

Bueno, ya no aburro con mas historia, acá dejo algunos videos, el número uno es el primer comercial de "en el lugar equivocado", el segundo uno que esta en el top of mind de los colombianos, y el tercero muestra uno de los últimos comerciales de Davivienda, el cual trabaja sobre la ocasión del mundial -que a mi modo de ver es en el momento una de las campañas con mayor penetración-.

Pastel

Mamasita

Ricardo Jorge